В статье рассказывается о том, как люди готовы жертвовать своим комфортом и даже здоровьем ради популярных брендов и марок. Автор приводит пример случая, когда его бывшая жена задела автомобиль Ауди, и владелец этого автомобиля начал истерить из-за незначительной царапины, потому что только что купил эту машину.